Eröffnungssitzung und Grundsatzrede: BIR „sichtbarer und besser vernetzt als je zuvor“
Seit der letzten Versammlung im Oktober letzten Jahres in Singapur hat BIR „beeindruckende und ermutigende“ Fortschritte in den Bereichen Finanzen, Mitgliedschaft, Interessenvertretung, Kommunikation und globales Engagement erzielt, berichtete Präsidentin Susie Burrage OBE auf dem jüngsten Kongress des Bureau of International Recycling (BIR), die zum ersten Mal in der spanischen Stadt Valencia stattfand.
„Wir sind sichtbarer und besser vernetzt als je zuvor, mit einem gestärkten Sekretariat und einem dynamischen professionellen Interessenvertretungsteam”, erklärte sie begeistert. „BIR engagiert sich nun umfassend in wichtigen internationalen Gremien – von den Vereinten Nationen über die OECD bis hin zur Europäischen Union – und sorgt dafür, dass die Stimme unserer Branche auf höchster Ebene Gehör findet.”
Susi Burrage, Geschäftsführerin des britischen Unternehmens Recycled Products Ltd, fuhr fort: „Jedes Gespräch, das wir führen, stärkt unsere Position. Wir sind ein integraler Bestandteil der Lieferkette der Fertigungsindustrie. Wir sind unverzichtbar. Ohne recycelte Materialien gibt es keine nachhaltige Zukunft.“
Die Präsidentin des BIR hatte zuvor darauf hingewiesen, dass das Kongresszentrum Feria Valencia nicht nur das größte war, das der Weltverband jemals genutzt hat, sondern auch eine Rekordteilnehmerzahl angezogen hat. Als die Veranstaltung am Morgen des 26. Mai begann, hatte die Zahl der angemeldeten Teilnehmer bereits die „erstaunliche“ Zahl von 1915 erreicht, die aus weit über 800 Unternehmen und mehr als 60 Ländern stammten.
Neben diesem Besucherrekord bestätigte der Vorsitzende des Kongresskomitees, Brian Henesey von Rocky Mountain Recycling aus den USA, dass die Veranstaltung in Valencia auch die größte Ausstellungshalle des BIR aller Zeiten mit mehr als 50 Ausstellern vorweisen konnte.
Ebenso beeindruckend sind die Mitgliederzahlen: Die Präsidentin des BIR bestätigte, dass die Organisation nun „mehr Mitglieder als je zuvor“ habe, mit über 330 Neuzugängen allein in den letzten 24 Monaten. Da jedes BIR-Mitglied „einen reichen Schatz an Wissen und Erfahrung” mitbringe, könne man durch die Bündelung all dieser individuellen Fachkenntnisse im Rahmen der Zusammenarbeit „praktische Lösungen für die drängenden Probleme entwickeln, mit denen wir konfrontiert sind”, erklärte sie.
„Wir sind nicht nur Vertreter unserer jeweiligen Nationen, wir sind Botschafter einer globalen Bewegung; unsere Verantwortung reicht über Grenzen hinaus, da wir uns für die Aufrechterhaltung und Verbesserung der globalen Kreislaufwirtschaft einsetzen”, betonte Frau Burrage. Und sie forderte alle Mitglieder auf: „Lasst uns weiterhin mit Leidenschaft und Entschlossenheit für Recycling und Nachhaltigkeit eintreten.”
Wie aus der Eröffnungsrede von Frau Burrage hervorgeht, hat das BIR kürzlich das Kommunikationsteam in seiner Zentrale in Brüssel erweitert, um seine Arbeit in diesem Bereich zu verbessern und zu diversifizieren. Der Vorsitzende des Kommunikationsausschusses, Ibrahim Aboura von Aboura Metals in den Vereinigten Arabischen Emiraten, erklärte den Delegierten, dass „Kommunikation im Mittelpunkt unserer Mission steht“, was am deutlichsten durch das Hochglanzmagazin „The Recyclist“ für Mitglieder und die seit langem etablierte Reihe von Mirror-Publikationen zu verschiedenen Rohstoffen zum Ausdruck kommt.
Die Bedeutung, die der Kommunikation beigemessen wird, wurde durch die Wahl von Michael Maslansky als Hauptredner der Tagung unterstrichen. Als Experte für Sprachstrategie war er maßgeblich an der kürzlich erfolgten Umfirmierung der Recycled Materials Association (ehemals ISRI) in den USA beteiligt. In seinem Vortrag in Valencia mit dem Titel „Recycling neu gedacht: Die Macht der Worte bei der Gestaltung der Wahrnehmung der Branche” räumte er ein, dass die Branche vor der Herausforderung steht, die Unterstützung von Gesetzgebern und der Öffentlichkeit zu gewinnen.
Es sei entscheidend, so Maslansky, eine „Sprache des Vertrauens” zu entwickeln, und fügte hinzu: „Es reicht oft nicht aus, nur das Richtige zu tun. Wenn eine Branche sich auf Dinge konzentriert, die für ihr Publikum wichtig sind, und diese auf eine Weise beschreibt, die leichter nachvollziehbar ist, werden die Menschen sich mit dieser Branche verbunden fühlen und sie unterstützen wollen.”
Maslansky betonte, dass man besonders vorsichtig mit Worten umgehen müsse, die das Publikum abschrecken könnten, und führte als Beispiel das Wort „Schrott“ an. „Laien können Müll nicht von Schrott unterscheiden“, sagte er. „Selbst wenn sie es könnten, würden sie ihm sicherlich nicht denselben Wert beimessen wie wir. Wir geben den Menschen keinen Grund, sich für uns einzusetzen.“
Der Hauptredner gab ein Beispiel dafür, wie ein Satz aus dem gängigen Vokabular der Branche für eine positivere Wirkung umformuliert werden könnte. Als Alternative zu „Wir reduzieren den Bedarf an neuen Rohstoffen, indem wir Nichteisen-Schrott zu Rohstoffen in Handelsqualität verarbeiten“ schlug er vor: „Wir stellen hochwertige recycelte Materialien wie Aluminium und Kupfer her und reduzieren so den Bedarf an neuen Rohstoffen aus dem Bergbau“. Letzteres sei für Laien wesentlich besser nachvollziehbar, argumentierte er.
Laut Herrn Maslansky sei es für die Recyclingbranche wichtig, die positiven Auswirkungen ihrer Materialien auf den Alltag hervorzuheben – beispielsweise deren Verwendung in Brücken, Gebäuden und Fahrzeugen – anstatt sich auf die Inputs zu konzentrieren. Die Branche müsse „einfache“ und „sympathische“ Botschaften vermitteln, die verdeutlichen, wie „unverzichtbar“ ihre Arbeit für das tägliche Leben sei, schloss der Gastredner.
Ebenfalls während der Eröffnungssitzung bestätigte Herr Henesey, dass der nächste BIR-Kongress vom 26. bis 28. Oktober 2025 in Thailands Hauptstadt Bangkok stattfinden werde.
